Bekleidungseinzelhändler erweitern ihr Angebot an „atmungsaktiven“ und „kühlenden“ Stoffen, da die globalen Temperaturen steigen

Jul 05, 2023

Einzelhändler wie Macy's und Columbia Sportswear nutzen verstärkt „atmungsaktive“ und „kühlende“ Textilien, um den Umsatz zu steigern, da rekordhohe Temperaturen die Nachfrage nach Kleidung ankurbeln, die den Käufern bei der Bekämpfung der Hitze helfen kann.

Der Aufschwung kommt daher, dass Bekleidungshändler, deren Umsätze zurückgegangen sind, da inflationsmüde Verbraucher ihre Bedürfnisse über leichtfertige Käufe stellen, ihr Marketing für „kühlende“ Artikel verstärken, während Hitzewellen auf mindestens drei Kontinenten wüten.

Bekleidungshersteller und -händler setzen auf leichte Materialien und Funktionstextilien, die eine größere Entlastung bieten als typische Strickwaren aus Baumwolle und Polyester, sowie auf High-Tech-Fasern, die angeblich für „aktive“ Kühlung beim Träger sorgen.

Viele dieser Materialien werden seit Jahren verwendet, insbesondere in Sportausrüstung von Unternehmen wie Lululemon. Mit steigenden Temperaturen setzen jedoch immer mehr Händler auf sie für heißes Wetter und erweitern sie um ganzjährige Versionen, wenn die Winter milder werden.