Die neue Kollektion von AG erhält ihre einzigartige Farbe durch recycelte Jeans

Jun 03, 2023

AG glaubt an die Reinkarnation.

Zusätzlich zur Einstellung ihres ersten CEO stellte die in Los Angeles ansässige Marke diese Woche ihre dritte „Jeans of Tomorrow“-Kollektion vor, eine Linie, die das kreative Potenzial von Post-Consumer-Fasern erforscht.

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Zwei Stoffe bilden den Kern der Kollektion. Unify, ein weicher taupefarbener Twill, besteht aus recycelter Baumwolle und verfügt über farbenfrohe Flammgarne aus Post-Consumer-Textilien. Der Revive-Twill-Indigostoff besteht zu 60 Prozent aus recyceltem Denim und zu 40 Prozent aus reiner Baumwolle, um Haltbarkeit und Qualität zu verbessern. Sein heller Blauton mit dezent gesprenkeltem Charakter ist auf den recycelten Anteil zurückzuführen.

Den Stoffen wurden keine neuen Farbstoffe zugesetzt, wodurch AG den Wasser- und Chemikalienverbrauch im Vergleich zu herkömmlichem Denim reduzieren konnte.

„Die nuancierten Variationen von Farbe und Textur dieser Stoffe weisen auf ihr früheres Leben hin und markieren den Fortschritt der Kreislaufwirtschaft, da wir weiterhin nachhaltige Lösungen und den bewussten Einsatz von Materialien in den Vordergrund stellen“, erklärte die Marke.

Für die Stoffe beauftragte AG die guatemaltekische Denimfabrik The New Denim Project. Das Unternehmen gab an, dass die Recyclingkompetenz des Werks „sicherstellt, dass recycelte Produkte auf die effizienteste und umweltschonendste Weise abgebaut werden“.

Die Kollektion umfasst eine taupefarbene Arbeitsjacke und eine Carpenter-Jeans für Herren sowie eine indigoblaue Trucker-Jacke und eine Slim-Fit-Jeans. Für Damen sind eine kurze, kragenlose Jacke in Indigo und eine gerade geschnittene Jeans erhältlich. Die Kollektion kostet zwischen 225 und 265 US-Dollar.

Während die Kollektion keine recycelten AG-Jeans im Stoff verwendet, sagte Ron Balatbat, AGs Herren-Designdirektor, dass die nächste Kapselkollektion zu 95 Prozent aus recycelten Materialien bestehen wird, wobei „ein erheblicher Teil aus AG-Jeans hergestellt wird“.

Anfang dieses Jahres startete AG das Again-Programm, das es Verbrauchern ermöglicht, ihre nicht mehr benötigten AG-Jeans in jedem Einzelhandelsgeschäft des Unternehmens zu recyceln und dafür 25 Prozent Rabatt auf den Kauf einer Jeans zum Vollpreis zu erhalten.

Bis heute berichtet die AG, dass sie mehr als 3.000 Jeanspaare von der Mülldeponie zurückgewonnen und umgeleitet und daraus 27.000 Meter und gezählt neuen Denimstoff gemacht hat, der in der Jeans of Tomorrow-Linie verwendet wird.

„Dieses neue Kapitel verlängert den Lebenszyklus bereits im Umlauf befindlicher Kleidungsstücke und hält sie von der Mülldeponie fern, indem es ihnen ermöglicht, unterschiedliche Formen anzunehmen“, erklärte die Marke.

AG führte im Sommer 2021 das Konzept „Jeans of Tomorrow“ mit einer biologisch abbaubaren Jeans- und Jackenkollektion ein. Im folgenden Sommer kam eine zweite Kollektion mit natürlichen Farbstoffen wie Krappwurzel und Nüssen auf den Markt.

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